KULTer.hu - Az átlagos az új divat!
61772
post-template-default,single,single-post,postid-61772,single-format-standard,ajax_updown_fade,page_not_loaded

Az átlagos az új divat!

A trendszetter kisember

Képzelj el egy átlagos férfit! Feltűnő márkajelzés nélküli pólóban, egyszerű, klasszikus fazonú farmernadrágban, kényelmes sportcipőben. Ha hideg van, talán egy fakó földszínekben játszó inget, sima zakót is felkap valaha kisportolt, mára azonban kissé elpuhult testére. És most vetítsd ezt a képet egy divatmagazin címlapjára! Lehetetlen? Korántsem. Az átlagos az új trend.

Persze egy trend sem teljes hangzatos címkék nélkül, így született meg a kissé puhány apatestre a ’dadbod’, az átlagos női ruhaméretekre a ’plus size’ és az extremitásoktól mentes, langyos mindennapok öltözékére a ’normcore’ kifejezés. Így olyan – divattéren eddig erősen alulreprezentált – társadalmi rétegek kerültek egy csapásra a fashion fősodrába, amelyek egészséges önbizalommal kérdőjelezik meg a nullás méret, a kockás hasizmok és a feltűnésre alapozó divathóbortok létjogosultságát.

Az évtizedenként változó idealizált testkép talán sosem közelítette meg annyira azt az egészséges normát, amit napjainkban favorizálni látszik. Legyen szó akár a húszas évek ejtett derekú, lekötött mellű flappereiről és a hatvanas évek fiús sziluettel rendelkező manökenjeiről, az ötvenes évek darázsderekú, rakétaszerűen csúcsosodó keblekkel ellátott díváiról vagy a kilencvenes évek anorexiás szupermodelljeiről, egyik példaképként beállított forma sem hagyott teret a diverzitásnak, amely lehetővé teszi, hogy különféle méretek egymás mellett, nem pedig kirekesztettségben létezzenek.  Az egyre nagyobb, már-már az adoniszi tökéletesség karikatúrájába forduló izomzattal rendelkező férfiideálról ne is beszéljünk.

Nem meglepő, hogy egyre több kozmetikai és divatcég kezdi felismerni az igazi vásárlóerőben rejtőző potenciált és figyeli a vásárlók reklámokra adott reakcióit. A Havas Worldwide elemzései alapján a fogyasztók világszerte megelégelték a magazinokban és tévészpotokban látható hamis, agyonretusált szépségeket és jobban azonosulnak a termékkel, ha valódi, „hús-vér” szereplők mutatják be azt. A Dove természetes szépségei vagy a ráncaikat bátran vállaló idősebb nők mind részei annak a folyamatnak, amely a normalitás felé billenő, egyébiránt igen kisajátító szépségkultuszt jellemzi. A mára megszokott, tökéletes férfi és női modellalkattól eltérő alternatíva a mesterségesen kívánatossá tett testeket hivatott megkérdőjelezni.

A divat terén a tiszavirág életű trendek elutasítása nem csak az előző szezonban még rondának, a következő évben pedig nélkülözhetetlennek kikiáltott ’IT’ és ’statement’ darabok ellen szól; a kényelmet, funkcionalitást előtérbe helyező ruhák és cipők gyakran márkajelzés nélküliek, és mind anyagban, mind színben az egyszerűséget propagálják. Letisztultságukkal mégis irányzatot teremtettek, ehhez azonban a karizmatikus viselőik – mint Steve Jobs vagy Barack Obama – személyisége is nagyban hozzájárult.

Mégis, mi a baj hát a normcore-ral? Csak annyi, hogy divat. Így visszatetsző, ha jelmezként öltik fel a kisember hétköznapi ruháit azok, akiknek ez csak az újabb trendi irányt jelenti, amelyet követni érdemes. Vélhetően pár szezonos fellángolás után éppoly ciki lesz normálisnak lenni, mint idejétmúlt fazonokat viselni. Az egyszeri ember öltözködése pedig megmarad unalmasnak, átlagosnak, kényelmesnek – ráadásként megkapja az ódivatú jelzőt is.

Gyulavári Emese

szerző: Gyulavári Emese
honlap e-mail
Gyulavári Emese 1982-ben született, jelenleg Budakeszin él. 2005-ben a Debreceni Egyetem amerikanisztika szakán diplomázott, majd megszakította a kanadai költészet kutatását, s jelenleg a felnőtt-szórakoztatás kulisszái mögött dolgozik. Női cipőkről Topankablog.hu címen vezet blogot, kiterjedt érdeklődési körébe tartozik a fényképészet, az északi irodalom és design, valamint az önfenntartó gazdálkodás is.

KULTprogramok

<< 2018. dec. >>
hkscpsv
26 27 28 29 30 1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31 1 2 3 4 5 6

In Internet Explorer versions up to 8, things inside the canvas are inaccessible!

Archívum